流 汽车衍生品生意何以越做越火?pg电子中国情绪价值引领消费新潮
汽车行业分析师钟师表示★△•,一些商家捕捉到这股新潮流■…◆●▽,积极布局衍生品新赛道☆▲。同时▼▪,近年来…•◆▷●□,新能源汽车市场竞争激烈★△•○•,不少车企也开始在衍生品领域下功夫■•=,希望以此吸引年轻消费者-▼。
近年来▪◁…□△,=△•▲“悦己经济■…”崛起▷▼■◆,消费者选购商品时☆▼○◇○□,除了关注实用性之外-◁▪★□,也关注自身的情感需求和个性化体验△□●▼。《工人日报》记者调查发现◁▪,这股风潮也刮到了汽车衍生品市场=◆•☆,尤以新能源汽车最为明显▼-=○-。小到挂件=▪▪…■、玩偶▽▪◇…、无线麦克风●▼●▽□,大到车载冰箱-▪▽▷、电饭煲■▷□▼,随着越来越多生活用品出现在车内★☆○,汽车变成了一个移动的◇•…▼“家■◇▷…◆▪”●…□◁。
趴在中控台上的可达鸭摆件-◆,皮卡丘造型的头枕和腰靠pg电子中国官网••▼■=•,绘有杰尼龟图案的车载烧水壶……近日=▽△•,辽宁大连消费者小徐告诉记者▪•□•◁●,今年5月▼☆▽,她在购入一辆新能源汽车后▷◁□,对爱车进行了一番★•☆●“装修☆▼••○”■□•☆流 汽车衍生品生意何以越做越火?。◁◇▷▷▽○“看着车里越来越漂亮=■,出门上班更有动力了▪☆▲△○。▼■••…”小徐说●○•★□。
除了车载冰箱等大件▷★,一些车载小商品也颇受欢迎△▽-★,不少蔚来车主为车载智能助手NOMI购入了各式各样的帽子•○◇●-★,让车辆更有个性■▽。
入局的车企在这方面也要谨慎□★▽,在确保安全性▲=…◇▪、可靠性的前提下■★,为车主提供智能化◆○…△、个性化的服务体验▪○□▽。小徐经常泡在…□“车友社区=•…●……”里研究车品-◆◁,这也是表达自我和享受生活的一种方式◇△。汽车衍生品兴起的时间较短-••○◁,如今●•,衍生品的发展空间广阔…★◇▲☆•。
业内人士分析称◆•▼◆□-,目前▷☆▼▪,就车载家电来看=▪●▷,因为利润不够有吸引力△★▲,有经验的家电企业较少涉足这一领域△◁◆,而且车载电器与家用电器在安全和性能方面的要求也不太一样▽◆☆•□◁,从业者都是在摸索中前进◁◇•-★。
购车之后▼▪○=,小徐解锁了不少新体验▪▷。前不久•☆=,为了跟闺蜜去郊区露营■-,她在网上购置了简易幕布•▲■★○☆、车载投影仪▼△▪、电源适配器●☆,精心打造了一个●▼☆“私人移动影院◁△□”△☆◁•-▽。
从消费端来看★•-,张翔表示●=■◇=◁,一方面◆=,年轻消费者越来越看重•…◇=“情绪价值○▪▲▼=”◁○◁,愿意为▲◇“小确幸•○”买单=☆▲。另一方面▪=,自驾旅行●■•、户外露营等成为生活新风尚▲△-,大家待在车里的时间越来越长•□…◁,自然希望营造更舒适▷◇▽、温馨的环境◇●。
但对我来说■…=●▼□,随着汽车保有量的稳步增加▲□■-,产品质量参差不齐…▼★,相关问题有望得到解决□◇▲□。现阶段▪☆-▲★,
记者在电商平台上检索发现-★,车载冰箱的价格少则一两百元■▼△,多则三四千元▷◇●△。此外•★◇◆,充电式车载胰岛素冷藏盒◁•▲☆▪、○△▽▷◁•“背奶妈妈◇△”专用母乳冷藏箱等细分品类也销售火爆•○,有的商品销量已过万▽◆•○★。
接下来▽■▪◁◆○,各方要抓住商机☆▲,商家应设立保修期••●△-、做好售后服务…▪!
★◇▼▪•▲“我们白天在草地上野餐○…•、做瑜伽☆☆●◁★,晚上回到车里…▽☆=◆,用烧水壶自制了奶茶•●☆▼=,打开投影放起科幻大片□-☆★▷,好不惬意=□□…○◁!△★”小徐说▲•■▼,虽然这套设备的价格不便宜■••☆,但让自己的身心得到了放松★▲,因此觉得很值▪▽。
北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔表示▲●▷☆,汽车已不仅仅是一种代步工具•▲◆▲☆△,而是变成除了家和办公室以外的◁▽-★“第三生活空间★••☆▼”●◇▷◆☆,能满足出行•▷☆★◆◁、休闲•-▪○、社交等多样化需求-◁◁。
▽◆■”张翔建议从业者瞄准需求▪▷,避免质量瑕疵对品牌的伤害■▷▽。各方要抓住商机◆◁。觉得我是多此一举□○,她还打算购入车载香薰和车身贴纸-●■▷◇。在确保安全性★◇◇◆、可靠性的前提下▽-△=▲,不断创造衍生品消费新场景◁=○☆,…▪△“父母有时会唠叨…•=…●◆,但随着行业的进一步发展◆□●,把车里搞得☆…▼▼△▪‘花里胡哨△○•◁○▼’★★☆…=…。
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=▲“衍生品市场的崛起…▽,与汽车的新能源转型密切相关□▷◆。▼▽●▷●”张翔告诉记者•••■…,一方面◇=▼◁,燃油车的电瓶电压通常为12V•▲□◁…◆pg电子中国情绪价值引领消费新潮,难以为冰箱△□•▪、电饭煲等大件电器充电●•▽☆●,而新能源汽车的电池包足够大▼▽▷○○▽,可以支撑更多电器运转△▼■●☆…。另一方面●▷■,新能源汽车往往空间更宽敞□…□◆…☆、配置更丰富pg电子中国官网-△□▼▼●,给热爱◆▲▼▷●“装修•…□◆”的消费者提供了发挥的空间▼▲◇=△。
钟师告诉记者▪◁,互联网新闻信息服务许可证●◇●:违法和不良信息举报电话互联网宗教信息服务许可证▷◇:京(2024)0000004最近△◇•,汽车已不仅仅是一种代步工具▪◇=■…,○◆★▲”小徐说○•▽★▪。
此外•◆▽☆•■,除了专营汽车用品的商家外★▽◇□,不少车企也纷纷跟进▲-□,推出带有品牌特色的衍生品△▲●。例如=•■◆●,小米汽车上线了前风挡遮阳伞=▷□△▪、便携充放电枪▷■•☆、K歌麦克风等产品■★□◇;小鹏汽车开发了车载香薰◁…▷、冰箱☆△、吸尘器等•□▼•▼■;理想汽车打造了副驾单人充气床垫★□○、车载投影仪等产品▼•◁☆。
记者在采访中发现◇☆=,作为一个新兴领域•■▷△,汽车衍生品增长势头良好•▼,但也正在经历☆□◁•“成长的烦恼○-”◆▪•△•。以车载产品中销量较高的车载冰箱为例-▷▼☆,在相关商品的评论区△•◆,时常出现对质量问题的吐槽◇■★◁…,例如噪声大pg电子中国官网★△●★▼▲、制冷效果差等■=•○。
在黑猫投诉平台上▲•☆■◆,还有消费者反映◇▲-…,自己购买的车载冰箱内部起火▽•…▽-、冒出白烟▼▷=■■,而商家却无法回答失火的原因△…,只表示需要更换电路板▪△=◁▼○。当被质疑其产品存在安全隐患时★◁,商家表示发生故障会自动断电•△•★□,但实际上▽◆,从发现起火到手动断电=◁◆,冰箱一直在运行◆•◆◇。
衍生品的发展空间广阔▽☆☆•○,不断创造衍生品消费新场景=•△◆…,不少品类尚未建立统一的行业标准○■■,跟其他车主交流◆◇•▲○“装修☆••○”心得▪■★☆◇。而是变成除了家和办公室以外的■-•“第三生活空间●-▽△◆-”▷◆■•□△。因此==○,为车主提供智能化▽◁、个性化的服务体验-☆。▽•☆▪▷“随着汽车保有量的稳步增加▪▷▼…●,这也导致消费纠纷时有发生◁•-▲•?
…•▲●“有了冰箱之后▪•,随时都能喝到冷饮●▷▼-◁,全家出去自驾游▪★▲,还可以在冰箱里放一些水果▪•、雪糕…▪■•。▼★”王先生告诉记者▷•□▷●□,他购买的冰箱容量为12L☆●,直接点烟器口就能取电○-▼•▽◁,使用起来很方便pg电子中国官网○◆☆■•◇。
行业研究平台产业在线年中国压缩机车载冰箱销售规模达415万台•…●•▼,在冰箱冷柜产业各品类中遥遥领先■☆◁•▷•,已经连续8年保持两位数增长■◆▪。